从1.62亿到难寻广告主！中超球衣广告，从与国际接轨到无人问津

(相关资料图)

伴随着2023赛季中超联赛首轮比赛的结束，关于中超联赛的一些数据也陆续出炉，与大家比较关注的进球数和积分榜相比，在首轮比赛结束后，各支球队的胸前广告也成了大家关注的焦点，不过与昔日动辄数千万的广告位相比，今年球队胸前广告则遇冷， 甚至目前仍然有5支球队胸前广告依旧没有售出。

除了胸前广告，据权威媒体报道，目前中超联赛合作的商家也从昔日的11家直接减少到了8家。而且除了商家数量减少外，虽然今年的联赛冠名商依旧是中国平安，但本赛季，中国平安的赞助金额却下降了一半，这样的局面也给那些寄希望于中超联赛恢复主客场之后，中超联赛市场能够回暖的人，泼了一大盆冷水。

而这也似乎在告诉大家，中超联赛亟需要更专业和职业化的道路，在这条大路上我们之前可能走了弯路，但目前我们必须要改正了，否则中超联赛不用说回归昔日的繁荣，想要继续坚持下去，都成了一个不小的问题。

此外，这样的局面与昔日中超联赛也形成了非常大的反差，要知道在2018年的时候，中超球队球衣的广告曾经卖出过1.62亿的“天价”。在2017赛季结束后，当时的北京国安就在推介会上将自己球衣广告天价卖出，其中胸前广告一席售价1亿元，背部广告2席，每席售价2500万元，袖标广告1席，单价1200万元。

这样的球衣广告，在当时五大联赛都是非常之高的，同年巴塞罗那的球衣广告才卖出了5.68亿元，也仅仅只是北京国安的3倍，可见当年中超球队的球衣广告也是炙手可热的存在。

当然，中超球队球衣广告自2008年以来就一直处于水涨船高的阶段，据相关资料显示，北京国安2013年球衣广告就卖出了近亿元，而其他的球队譬如北京人和当时胸前广告就高达5000万元，申花高达3200万元，泰达、阿尔宾也都是千万级的赞助。而在2015年的上港，2016年的江苏苏宁，球衣广告也均达到1.5亿元的天价，要知道在那些年，曼城的球衣广告也只有3500万英镑。

时过境迁，这些都已经成为历史，如今中超联赛也早已风光不再，在这个赛季开始前，一大批俱乐部连准入门槛都成了奢望，而对于这些俱乐部找到不胸前广告的赞助，似乎也成了正常的事情，毕竟从发展规律来看，物极必衰也不是没有道理。

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