莉莉丝这款 10 年前的卡牌游戏，比 90% 的新游都能打
十年的坚持，和十年的思考。
文 / 秋秋
《小冰冰传奇》（原名《刀塔传奇》）出怀旧服了。
(相关资料图)
不是常见的老 IP 出新作，而是我见过的第一款原生手游怀旧服，同包不同服—— 8 月 10 日公测后，玩家可以在更新后选择进入线上「传奇服」，或「怀旧服」。
《小冰冰传奇》（下称小冰冰）作为莉莉丝的起家之作，本身就充满了奇幻色彩：上线首年流水超 21 亿，开创「二代卡牌」的原型，抬高手游创业的天花板，甚至因为创业回报太高，还间接倒逼头部大厂改变了原有的利益分配模式……
但如今十年已过，成绩再好的产品也难免衰落，更何况还是款靠数值驱动的卡牌手游。毕竟卡牌手游相当依赖新鲜感和第一波用户，「出道即巅峰」。而怀旧服主打的情怀，则跟新鲜感似乎完全不搭——小冰冰的怀旧服，真还能在如今吃得开吗？
况且对玩家来说，卡牌手游怀旧服不像 MMO 那样，能通过自身的强社交属性，让他们感受到曾经的社交氛围、找回过去的情怀，卡牌手游怀旧服体验更像是把打过的工再打一遍——这种有些「憋屈」的体验，又能吸引用户回流吗？
然而就是这样一个看似问题诸多、充满特殊性的怀旧服，却获得了老玩家的高度期待，公测后纷纷给出好评。同时取得了不错的成绩：游戏上线后登上 B 站热搜榜第五、TapTap 热门榜第九，冲入了 iOS 免费榜 TOP 30、畅销榜 TOP 20，达到了游戏近八年以来的最高点，也超过了如今大部分新游的上线成绩。
截至发稿前，游戏已经冲进畅销榜 TOP 20
怀旧服的内容，也都拿到了游戏 B 站
官方视频中最高的播放量
01
那个属于小冰冰的时代
为什么小冰冰能出怀旧服？
2018 年，王信文曾在个人公众号上写道，他曾预估小冰冰首月流水能有 2000 万，但后者上线后仍超出了他的预期：首月流水破亿，首年流水超 21 亿，截至当时游戏总流水超 50 亿，成了那个时代最赚钱的手游之一。
项目组如今复盘小冰冰的成功时，将其归功于游戏回归本质的「好玩」。毕竟当时市场上，还没有一款能最大程度展现 MOBA 老端游魅力的手游——项目组特意用了「手机上的 MOBA」这句话，来描述他们刚接触小冰冰时的体验。
就算抛去题材和情怀，小冰冰本身在当时也是独一档的，且符合了手游用户移动端、碎片化的需求：游戏额外有画风诙谐的角色 Q 版立绘、高表现力的即时动作和炫酷的技能特效，相较初代卡牌手游更具视觉冲击和可玩性；同时游戏的轻度策略配队 + 英雄养成玩法，也让玩家只需少量操作和思考，就能获得不错的数值和表现力反馈。
这种「好玩」，是吸引不少人加入项目组，并坚持运营产品 10 年的重要原因。
游戏制作人 MAX 表示，他自毕业就想进入游戏行业，在加入莉莉丝之前，曾在苏州一家网游小厂做策划，负责游戏的世界观和任务设计，属于比较螺丝钉的岗位。后来他在原公司遇到了瓶颈，又刚好看到手游兴起，以及当时小冰冰不俗的品质，于是便辞职加入项目组。
策划村姑的经历更魔幻。他的大学专业是土木工程，毕业后厌倦了从事几年的建筑工作，加上比较喜欢 MOBA 游戏和小冰冰，于是在一位游戏编辑的鼓励下投了家深圳的媒体公司。
成为编辑后的他，在某次线下会议因缘巧合下认识了王信文，两人一番交流后，村姑觉得只有进入游戏公司才能真正深入了解游戏，王信文也刚好需要一位了解玩家的社区运营……当时的他们，或许没想到自己加入的项目能做到后来的高度，只不过是觉得游戏很好玩而已。
官方曾发布一支讲述怀旧服心路历程的影片
带猪头的主角便是村姑
或许也正是这样足以吸引玩家加入项目组的「好玩」，才使得小冰冰能逐渐拿下 1 亿注册用户，成为那个时代的「国民动作卡牌手游」；也使得 10 年后的如今，依旧有大把用户惦记着它，在贴吧狂刷「啥时候有怀旧服」。
02
为什么需要怀旧
没错，怀旧服的推出，实际上是因为游戏有一大批存在呼声的玩家。
这不难理解，小冰冰的老玩家如今大多已成家立业，既跟不上游戏现在的节奏，又对当年跟朋友翘课打游戏、组团运营公会、蹲点打竞技场的日子怀恋已久……足够成熟的用户群体，加上游戏 10 年的运营积淀，使得目前有不少玩家存在怀旧情结，想回到曾经足够简单、快乐的时候。
在莉莉丝内部，也有不少员工是小冰冰的忠实玩家。去年曾有员工发帖，表示希望玩到小冰冰怀旧服，王信文回复点赞过一百值得考虑，随后帖子点赞快速过百——这或许也是怀旧服能够立项的一个重要原因。
再比如项目组刚放出制作怀旧服的想法时，就有一大批玩家表示支持：其中有人提出怀旧服该回退到哪个版本；有人则标注了个人不喜欢的玩法或系统，希望永不见面……似乎在如何制作和设计怀旧服上，玩家的热爱和心劲儿完全不输给项目组。
最让他们印象深刻的，是在一次老玩家回访座谈会上，项目组发现大家在讲起曾经推关卡、打竞技场的日子时，仍会激动得语无伦次，争得面红耳赤……从这里，他们能真正感受到用户对产品的喜爱，也感受到了怀旧服的价值。
更有一些极端的情况，是小冰冰屡禁不绝的私服。官方曾透露，今年 4 月他们刚和警方破获了一起小冰冰私服案——这种私服泛滥的情况，除了是游戏早期代码的泄露，也是玩家对于游戏早期环境的需求。
比如在市面上盛行的私服版本，除了比较常见的变态版、破解版之外，还有一大部分是所谓的怀旧私服，打着初心、无泰坦的旗号吸引大批用户。
为什么「无泰坦」能成为吸引玩家，甚至成为私服猖獗的一大因素？
我们或许知道，一些老游戏的大版本更新非常影响玩家体验，会使得更新之前的版本成为他们心中的「白月光」，其中比较知名的，像 DNF 的大转移版本、冒险岛的大巨变版本……泰坦版本也是类似，在此之前的小冰冰相当重视玩家体验，会强调策略配队和英雄平衡，让不同用户都能感受到游戏的特色和趣味。
比如在游戏早期，有很多创作者会去研究游戏攻略，通过英雄机制组合帮平民玩家更好地推关、打 BOSS，甚至在竞技场扳倒土豪……其中最出名的，就是曾为游戏连续推出了 182 期攻略视频的爱晴。
但后来项目组曾陷入迭代误区，开始追求「数值 + 数值验证」的循环。比如他们曾推出了一批强度极高的泰坦英雄，希望借此给玩家带来新体验，但这些也导致了不少老英雄被淘汰——久而久之，新角色越来越强力，招式技能越来越华丽，但差异、特色、策略这些东西却很难凸显出来。
同时小冰冰经过近 10 年的运营，游戏的整体框架变得复杂累赘，养成门槛不断提高。这导致了老玩家逐渐因时间、精力问题不断流失；新玩家即便有机会入坑，也可能会被茫茫多的养成线、复杂的机制、略显过时的 VIP 机制等劝退。
这是正式服主界面的功能入口……
已经眼花缭乱了
此外，无论是玩家还是项目组自己，都感觉目前的小冰冰有点脱离了曾经的味道。这点主要反映在美术风格上，小叶表示，很多老玩家对游戏曾经的 Q 版画风产生了感情，这使得后续小冰冰推出角色立绘再华丽，技能特效再炫酷，也很难再触动这批用户。
正式服部分皮肤
大多数卡牌手游，玩家可能流失也就流失了。而小冰冰这种 " 跨越时间的好玩 "，又恰好是很多人接触的第一款手游，就像白月光一样深深根植在很多玩家的回忆中，即便是十年后，许多人也仍然怀念那段时光。
项目组也同样相信，小冰冰至今仍足够「好玩」，但却缺少机会解决长线难题，修正此前的运营路径——因此，在玩家们的情怀和呼声，和项目组的综合考量下，这个特殊的怀旧服应运而生。
03
该如何怀旧
既然是怀旧服，那么首要目标就是满足老玩家的情怀。
为此项目组保留了游戏策略配队 + 英雄养成的核心玩法，也就是上文 MAX 反复强调的「好玩」部分，这是小冰冰的核心竞争力。
在此基础上，他们重新制定了英雄上线节奏，平衡了英雄之间的数值，强化了游戏策略性。一些诸如剑圣、PA 等足够经典，技能和玩法也各异的老英雄将会重回游戏，而被玩家诟病许久、过于影响数值体系的泰坦系统也直接砍掉；
为了强化各英雄的差异和特色，怀旧服在英雄养成线上，还加了个名为「技能升阶」的功能——随着等级提升，英雄技能会附加额外属性或特殊效果，甚至改变形态。即便是老英雄，也可能会被钻研出新玩法，获得新体验。
英雄「船长」的技能多了减伤效果
左传奇服，右怀旧服
其次，怀旧服还解决了小冰冰上线以来的很多硬性短板。
比如玩家能直观感受到，怀旧服的画面比例，由古早的固定 4:3，变成了能适配全部机型、甚至 iPad 和模拟器的兼容比例。同时游戏整体画风也在尽量保证早期风格的同时，进行了高清化和重绘，包括英雄 Q 版形象、立绘、界面 UI ……
村姑讲到这儿，特意用了个「擦亮的古董」来描述怀旧服的美术升级，「我们保留了大部分老游戏的视觉特征，好让人能知道自己玩的是《小冰冰传奇》。」
最后是降门槛。
MAX 说他们打算在怀旧服上推出赛季制，这并非因为最近行业都觉得好用，他们才去跟进，而是结合游戏本身特质，想出解决《小冰冰传奇》数值臃肿难题的重要方案。
他们预计，后续会在怀旧服每个赛季内替换主题玩法、做一些英雄数值平衡，希望这能给玩家带来持续的新鲜体验，降低玩家回流门槛。
同样被降低的，还有游戏的养成门槛。怀旧服的角色养成，回到了早期只用升角色、装备和技能的阶段，体系简化了不少；同时怀旧服还取消了魂匣和 VIP 系统，所有英雄、以及月卡都能免费获取。
MAX 认为，情怀和赚钱并不冲突，他希望能通过更好的游戏体验，为游戏重新塑造良好的口碑，并最终让玩家愿意为「好玩」买单。
怀旧服能有这样的运营思路，其实也得益于公司层面的支持，MAX 表示公司没有给项目组太大的压力，至于投入多少宣发预算，拉回多少用户，也是市场部门的工作……对于他们来说，能做好怀旧服，服务好玩家体验就足够了。
04
十年只做了一款手游的人
MAX 和村姑说，他们十年只做了一款手游。
从 MAX、村姑加入莉莉丝来算，他们已经在小冰冰项目组待了接近 10 年。这期间，他们表示已经将小冰冰当作孩子，即使曾有过后悔，想过放弃，但如今心态已然放平。
比如村姑在社区运营向系统策划转型的那几年，曾因缺乏产品认知和理性思维而深陷自我怀疑：每次看到有人拿着有些主观的英雄设计去面试，他都感触颇深，好像看到了曾同样陷入主观思维的自己……
毕竟当热爱真正成为工作，甚至成了 10 年守着同一个手游项目，个中得失不言而喻。
但这 10 年间，他们也见过太多玩家与游戏间的牵绊：有人因小冰冰当上主播；有夫妻档一起痴迷运营公会；有人在游戏里结识成为夫妻，线下活动时还带孩子过来；还有空余时间写攻略的传统行业者，因村姑一句「你属于互联网」而奔赴大厂……
通过游戏认识的夫妻玩家
因此怀旧服对于项目组来说，既是弥补运营遗憾的契机，又是对过去 10 年的交代——过去小冰冰的运营可以说是「摸着石头过河」，曾陷入了不少误区，也流失了大量玩家；如今「摸着正式服过河」，他们有信心重新唤回小冰冰过去的用户口碑和生态，使产品重新作为情感和习惯，成为新老玩家生活中的一部分。
其实在对话中，三位研发人员都有些腼腆，很少主动吐露 10 年运营中的困难和情感，直到问起小冰冰的未来时，这几个男人才难得感性一回：
" 跟玩家说好百年运营，还有九十年呢，慢慢来不着急。"
游戏葡萄招聘内容编辑，
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